從社交性藝術市場到價值性藝術市場的轉變

日期:2020-06-23 14:52:19 來源:勢象藝術

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中國藝術市場,在相當長的時間里是以社交性,或說封閉性的藝術市場面貌存在的。社交性藝術市場,是由藝術家、圍繞藝術家的利益群體、受影響的買家群體組成的。近些年來,隨著互聯網購物市場興起,以微博、微信、抖音等為代表的自媒體的盛行,以藝術品拍賣行、當代畫廊、藝術博覽會主體的公開藝術市場的出現,以及社會審美取向迭代變化,傳統的社交性藝術市場正朝著價值性藝術市場轉變。半年來國際疫情的出現,并成為常態,會加速這一轉化的過程。

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秦琦,《半月》, 布面油畫,120×120cm ,2019

傳統的社交性藝術市場,說得通俗些,就是圈子,藝術市場講圈子由來已久,在層層的社交圈、公關圈中,有的藝術家和藝術市場的從業者如魚得水,混圈子成為主流。其表現為藝術家愛聚群,評論家愛聚群,市場里的從業者也愛聚群,以宋莊為代表的藝術家社群,以北京798、琉璃廠、青州畫廊街為代表的市場群,就是這一個個社群的體現,也就是俗稱的“扎堆兒”。這還只是地理性的聚群,更大的聚群則是以各級美協、書協為代表的圍繞著行政權力組織系統的聚群,以及各種圍繞世俗習慣的圈子,構成了各種各樣層層疊疊的圈子和網,如同天下英雄皆在彀中。于是中國藝術市場行畫流行,展覽頻多,飯局遍布。有的追隨著影視、時尚、奢侈品行業的樣貌,有的模仿行政權力組織的派頭做法,畫展開幕式不亞于明星婚禮,奢華成風,行業會議不亞于行政會議的官方議程。這些也帶來了藝術品行業越來越高的成本和負擔,許多從業者被這種節奏帶著走,帶進溝里,難以靜下心來進行自身的獨立性建設。越是在江湖上出風頭的畫家的作品,賣的越好,影響越大。加上房地產、金融、地方政府的各種拉攏營構,藝術市場儼然成為一個四不像的綜合體,什么都可以裝進來,渾水摸魚,自有人得利,中國藝術市場就是在這樣的表面繁榮中膨脹起來的。

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趙大鈞,《作品201204》, 布面油畫,180×145cm ,2012

藝術家是什么?藝術家本是那命運捱苦的人,心向陽光,仰望蒼穹,心系民生的人,亦有不問世事的特立獨行者。在這種社交性藝術的環境下,或出于本能,或歸入時流,或礙于生計,自覺不自覺地加入到這一社交網絡中。而各種各樣的從業者,更是一種圍城的心態和效應。大家一起玩,玩到何時算。那么結果呢?中國當代藝術市場也有30年了,社交性藝術市場的結果就是輪回,就是某種程度的原地打轉。這些年,市場捧過許多藝術家英雄,有的成了天價。可是這些天價藝術家有幾個貨真價實?許多人在公開市場檢驗下,不過是過山車一樣,不過是騰空的氣球,是要破的。藝術市場山頭林立,當代藝術的價值標準始終無法構建,藝術評估系統如同倒金字塔,頭重而腳輕。一個由非真正市場要素和規則構建的市場系統也就很容易崩塌。

那么,什么是真正的市場要素和規則?我認為是基于藝術家個體的客觀呈現,基于對藝術品的真實性消費和投資,基于自由的市場環境下的公開銷售和產品競爭,最終把判斷權、購買權交給消費者。公開、公平、公正同樣也是藝術市場的準則。

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李瑞年,《油棕林》,布面油畫,90.5×132cm,1981

進而,如何判斷藝術品的價值?藝術品的價值是由藝術性、歷史性、社會性、文化性、創造性等價值組成的綜合價值,其參照來自古今中外、須宏芥微的社會系統和自然系統,其創造性、精神性、稀缺性等特性構成了作為文化財和文化遺產的價值屬性,可表見文化,輔翼道德,救援經濟,承載文脈和時代特征。藝術品的價值無疑亦有其物質屬性,甚至投資金融屬性。所以,購買藝術品也就是消費和投資行為。藝術品投資的邏輯是,買得準,賣得掉,可增值。支持這個邏輯的依然是社會上普遍認可的價值投資理論。

在這種理論的背景和現實的轉圜下,社交性藝術市場讓位給價值性的藝術市場是必然的。即使有相當一段共存的時間,但終究是一種趨勢。這里起決定力量的因素是自媒體的發育和公開性、自由性市場經濟的發展,而網上銷售平臺成為承載這種變革的工具,各種市場主體的建構和擔當是依托。其前景則是藝術家的個體價值被重視,藝術經營機構的市場價值被認可,中國藝術品市場以國際藝術市場的模型和規則為參照。

總之,我們正面對從社交性藝術市場到價值性藝術市場的轉變。這種轉變,其實是時勢之變,是倒逼之變,是環境之變,亦或因內驅之力而變。


編輯: 唐曉星
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